Почему представления маркетологов о людях старшего возраста безнадежно устарели?

Четверг, 21.10.2021, 09:28:27

«Обожаю YouTube! Я просто его фанат – только проснусь утром, сразу включаю любимые каналы». Как думаете, человеку какого поколения принадлежит эта фраза? Знакомьтесь: Джоан, 64 года, одна из участниц недавнего исследования Google, посвященного цифровым привычкам людей старшего возраста.



Продвинутые маркетологи хорошо осведомлены о покупательской способности бэби-бумеров, а также о том, что часть представителей поколения X вплотную подошла к 55-летнему рубежу. Но многим по-прежнему проще опираться на устаревшие стереотипы о возрасте и делать вид, будто по достижении 55 лет человек вмиг теряет весь свой цифровой опыт и пересаживается от компьютера к телевизору. При этом, согласно данным исследовательского центра Пью, активными пользователями Интернет являются 80% американцев возраста 55+.

Летом и осенью 2020 года Google в партнерстве с компанией Known, специализирующейся на маркетинговых исследованиях, провели большой качественный и количественный анализ цифровых привычек и поведенческих стереотипов современных людей зрелого возраста. Особый акцент в исследовании был сделан на сфере здоровья и здорового образа жизни.

Обнаружилось, что подавляющее большинство (86%) возрастных пользователей современными технологиями являются Интернет-энтузиастами: проводят онлайн не менее 6 часов и владеют минимум 5 различными гаджетами.

О других результатах исследования Google...

Стереотипы о возрасте

Данный материал является авторским переводом для проекта www.age-diversity.ru. В интересах распространения age diversity в России наши материалы открыты для републикаций, но, пожалуйста, не забывайте ставить ссылку на источник!
Источник

Рубрика:
Новые пенсионеры: кто они?

Метки:
Общество для всех возрастов О пенсионерах За рубежом

Быстрая навигация: На главную

Похожее

Ещё Рубрика

Советские песни

00:00:00

Фотогалереи

Эксклюзивы

«Мама, я в беде! Срочно вышли денег» (21.02.2024) Как сохранить печень здоровой? (14.02.2024) Как нас могут ограбить с помощью SMS-сообщения? (13.02.2024) Телефонное мошенничество и персональные данные (07.02.2024) Телефонное мошенничество: предупрежден, значит вооружён (30.01.2024) «Открой мне тишь своих библиотек» или чтение как лекарство (17.01.2024) Как победить тревогу (11.01.2024) Гипертония – один из самых опасных врагов человека (28.12.2023) Как выбрать подарок для пожилого человека? (25.12.2023) Новые технологии для пожилых людей (21.12.2023) Как в России относятся к жизни в домах престарелых? Цифры, факты, исследования (05.12.2023) Самое гриппозное время. Как избежать осложнений после ОРВИ (05.12.2023) Не навреди! Как правильно принимать лекарства (27.11.2023) Большая разница: отношение к пожилым людям в разных странах (14.08.2023) Варикозное расширение вен: причины, симптомы, профилактика лечение (09.08.2023) Долой стереотипы о жизни пожилых людей. Часть 8. Пожилые – плохие водители (31.07.2023) Долой стереотипы о жизни пожилых людей. Часть 6. Пожилые люди некомпетентны. (18.07.2023) Осторожно, телевидение! (13.07.2023)

Ещё

Рубрики и метки


Поддержка и партнеры