Пожилые люди в 2018 году. Бизнес 50+

Четверг, 03.05.2018, 14:28:02

На самом деле мы мало знаем пенсионеров. Так и хочется вслед за классиком возгласить: здравствуй, племя незнакомое! Кто-то еще со школы вспомнит цитату: «Здравствуй, племя младое, незнакомое». Но если учесть, что большая часть людей старшего возраста ощущают себя внутренне молодыми… Так что, думаю, уместно.

ПОЖИЛАЯ «МАТРЕШКА»

А знаете ли вы, что пенсионеры делятся на несколько поколений? И деление это не произвольное, оно принято во всем мире (с небольшими отклонениями в датах рождения):

- 12% пожилых - это небольшая часть «поколения Х». По разным датировкам, это люди, родившиеся в 1961-1981 годы. В нашем случае это люди, которым исполнилось 50-52 года, они родились в 1960- е годы.

- 69% - поколение «бэби-бумеры». Им 53-71 год, родились в 1943 – 1963 гг., выросли в послевоенные годы,

-19% «молчаливое поколение» (72 года и старше).

В чем позитив? В позиции пожилых жителей России. Как показали исследования, свою хорошую жизнь мы связываем с ИНТЕРЕСНОЙ РАБОТОЙ. И это нас отличает от большинства пожилых людей в мире.

Мы не только хотим, но мы еще и умеем работать. Среди людей старшего возраста много хорошо обучаемых – а это достигается за счет высокой мотивации. Ведь в старшем возрасте способность к обучению падает.

ВЫСОКИЙ РАБОЧИЙ ПОТЕНЦИАЛ

Фонд общественного мнения (ФОМ) провел МЕГА-опросы россиян, проживающих во всех субъектах РФ, в 2017 году. В МЕГА-опросах приняли участие 181 500 респондентов, среди них 40,9% (74 252 респондента) в возрасте 50+ (серебряные).

- И поколение Х, и беби-бумеры (вместе 81% россиян 50+) владеют технологиями самоорганизации. Они не только помнят свой комсомольский опыт и навыки общественной деятельности, приобретенные еще в доперестроечное время, но и обладают современным инновационным опытом, - утверждает на основе социологических исследований директор по науке ФОМ Елена Петренко.

По ее мнению, представители молчаливого поколения (за исключением 5-6%, которые по активности, как профессиональной, так и общественной не отстают от беби-бумеров) нуждаются в помощи и опеке.

- Иными словами, профессиональный и социальный капитал сегодняшних серебряных россиян достаточно высоки, - считает социолог.

Она обращает внимание на диспропорцию соотношения занятости «серебряных» и их профессионального и витального ресурсов (социального капитала):

85% (беби-бумеры, Х и часть «молчаливых») обладают высоким социальным капиталом, а свою занятость в народном хозяйстве декларируют лишь 31% среди серебряных россиян.

Согласно МЕГА-исследованию ФОМ, лишь 1 % пожилых людей становятся предпринимателями и только 2 % - руководителями предприятий.

ГЕДОНИСТЫ ИЛИ ТРУДОГОЛИКИ

Специалисты института маркетинговых исследований GfK Rus провели свои изыскания, подойдя к вопросу с другого ракурса. Бизнесу важно, что число людей старшего возраста в мире и в России увеличивается, и невозможно пройти мимо этой реальности.

В своем исследовании специалисты GfK Rus для начала разделили людей старшего возраста по личным ценностям, выделив четыре фактора:

1.Самодостаточные: свобода, жизнь в соответствии со своими принципами, индивидуализм

2.Социально-ориентированные: толерантность, равенство, социальная ответственность

3.Гедонисты: развлечения и наслаждения

4.Традиционалисты: наследие, культурные традиции, вера.

Как показали исследования, гедонизм в шесть раз более присущ молодым поколениям россиян:

15-24 лет – 36%,

Возраст 55 + - 6 %.

- Среди людей возраста 50 + наиболее высока доля социально-ответственных и экономящих, - рассказала Марина Безуглова, генеральный директор GfK Rus. - С одной стороны, финансовое положение таково, что они не могут не экономить. С другой стороны, социальная ответственность – это нормально для наших соотечественников.

Люди старшего возраста присутствуют во всех сегментах, в том числе и среди «гедонистов», но больше – именно в этих двух: экономия и социальная ответственность.

Среди работников старшего возраста малы амбиции – исследования GfK Rus и опросы ФОМ в этом сходятся.

По исследованию ФОМ, группа возраста 50+ - это:

- Высокообразованная, высококвалифицированная группа: 55% имеют высшее образование

- Однако на карьеру ориентируется всего 2 %

- 72% работают сверхурочно

- 19% инициируют нововведения на работе

- 27% добивались повышения зарплаты

- 43% допускают для себя в будущем безвозмездную работу в инициативных группах, общественных организациях

- 37% входят в суточную интернет-аудиторию

Исследования социологов и маркетологов сходятся еще в одном: для россиян очень важны дети.

Как сообщает ФОМ, 36 % россиян старшего возраста испытывают тревогу за будущее подрастающего поколения и молодежь.

GfK Rus утверждает, что благополучие детей, наряду с интересной работой, входят в первую пятерку главных ценностей россиян в старости.